Dibayar untuk dikunci! Escape Rooms: The Players New Playground

Anda mungkin berpikir bahwa ini adalah masalah mimpi buruk yang harus dijebak, tetapi sekarang adalah hal yang baru. Acara industri en-vogue seperti Konferensi South By Southwest (SXSW), Escape Room adalah daya tarik untuk membuat semua orang berbicara. Dan bukan hanya para peserta, karena cinta bermodel baru ini untuk pengalaman mendalam juga membuka pintu ke peluang pemasaran yang inovatif.

Apa itu tepatnya sebuah Ruang Pelolosan ? Anda mungkin bertanya-tanya. Bayangkan ini – Anda berada di ruangan tertutup. Anda memiliki beberapa arahan acak dan Anda tidak tahu bagaimana keluar. Anda mungkin berpikir bahwa ini hanyalah cerita lain dari salah satu dari waralaba film Saw [1945444] [19449003]tetapi sebenarnya adalah kelebihan dari pengalaman Escape Room . Ini & # 39; menggila & # 39; mengacu pada sekelompok hingga 12 pemain – tergantung di mana Anda memesan – yang harus menggunakan ketangkasan fisik dan mental untuk membuka kunci pintu ke pintu dan berpindah dari kamar ke kamar dan dengan cepat melacak petunjuk rahasia. Tangkapan? Anda hanya memiliki 60 menit untuk dibebaskan.

Tentu saja ini bukan konsep baru, tetapi setelah bertahun-tahun realitas virtual yang memamerkan pengalaman menarik seperti kakak laki-laki keren di dunia, ruang melarikan diri telah melewati peringkat pengalaman dengan keyakinan untuk mengambil judul yang sah & # 39; wow & # 39;. Tidak mengherankan bahwa pemasar yang tajam telah mengikuti ini dan sekarang menemukan cara-cara inovatif untuk memaksimalkan paparan pengalaman. Gaya perjanjian pemasaran gaya & # 39; t tampaknya menjadi formula utama untuk ini.

Contoh-contoh terkenal hingga saat ini termasuk Disney yang menjadi tuan rumah pengalaman melarikan diri pop-up terkait dengan Rogue One: A Star Wars Story [TheEscapeGamediAustinTexas(Amerika;SmittenpopularEscapeExperience)akhirnyadilampauiolehFOXuntukseribaru Penjara Break , dan HBO, yang membuat instalasi multi-ruangan, dengan tema ] Game of Thrones, Veep dan Lembah Silikon . Pintar

Meskipun gaya pemasaran ini bukan hal baru dalam dirinya sendiri, keberhasilannya adalah bahwa produk-produk tersebut sangat cocok dengan pengalaman dan kami tahu bahwa konsumen lebih dari sebelumnya dipaksa untuk memasukkan uang mereka ke dalam & # 39; & # 39; untuk menghabiskan. & # 39; Alih-alih menggunakan metode iklan tradisional, yaitu, cukup & # 39; lihat & # 39;.

Tren ini dapat dikaitkan dengan dunia video game dan eSports. Pemasar akan meluncurkan game dan menjadi tuan rumah pengalaman dunia nyata: acara, kompetisi, dan interaksi yang melengkapi gameplay dan membuatnya nyata. Di sinilah kemitraan dan kerja sama yang cerdas masuk. Kolaborasi yang sempurna di sini akan didasarkan pada hubungan komersial yang saling menguntungkan di mana perusahaan ruang melarikan diri dan pemilik IP (atau hak cipta) bekerja bersama untuk mendapatkan paparan maksimum dan memperluas basis pelanggan, apa yang & # 39; paket win: win & # 39 ;.

Escape 60 di Brasil telah membuat contoh yang mempesona tentang ini pada tahun 2015 ketika mereka melakukan kontak dengan Ubisoft, pencipta fantasybehemoth Assassin Creed, untuk memimpin permainan dan buat ruang pelarian, dirancang di sekitar rilis Assassin Creed Syndicate. Game Escape Amerika, Marriott Vacations Worldwide dan Vistana Signature Experiences juga bekerja sama untuk menyatukan dunia perhotelan dan hiburan, yang kini menjadi tren yang sedang berkembang. Alex Reece, CEO Escape Game Amerika, mengatakan dalam sebuah wawancara pada waktu itu (Oktober 2016): "Kami melihat masa depan yang sangat baik dari rekaman kamar melarikan diri yang didukung oleh Escape Game Amerika di beberapa lokasi Vistana dalam beberapa bulan dan tahun mendatang, tidak diragukan lagi aliansi yang kuat ini akan membawa pengalaman ruang pelarian yang meledak bagi banyak penggemar di seluruh dunia. "

Maju cepat ke 2017, dan kecintaan yang sama terhadap pencelupan mendorong sebagian besar dunia aktivasi pemasaran yang luas yang kita lihat di ruang pelarian hari ini. "Saya pikir perendaman memungkinkan untuk menjadi lebih pribadi dan dibuat khusus," kata Joanna Scholl, wakil presiden pemasaran di HBO, ketika ia dikutip dalam sebuah wawancara pada konferensi SXSW tahun ini. Ketika ditanya tentang HBO: The Escape dia berkomentar: "Semua orang merasa mereka adalah bagian dari pengalaman itu, dan itu meninggalkan lebih banyak catatan yang berkesan bagi mereka."

Pendiri Ryan Coan dari Creative Riff, spesialis pemasaran pengalaman yang merupakan pencipta pelarian dari pengambilalihan Prison Break juga mencatat peristiwa yang sama: "Pemasaran pengalaman adalah khusus karena merupakan pertunangan Ini adalah sesuatu yang para penggemar pilih untuk dilakukan Para penggemar sangat terobsesi dengan konten ini, mereka sangat mencintai karakter-karakter ini dan kisah-kisah mereka, sehingga mereka pergi melalui cerita itu dan merasa bahwa mereka adalah menjadi bagian darinya – bahkan untuk sesaat – adalah pengalaman yang sangat istimewa. "

Desain dan inovasi berada di garis depan tren pemasaran cerdas ini, karena setiap kamar dapat memiliki tema atau tingkat kesulitan yang berbeda, dengan indikasi juga seputar tema masing-masing kamar. Kualitas kamar harus sangat baik dan faktor pencelupan di latar depan. Semakin banyak peserta merasa bahwa mereka adalah bagian dari ruang itu, semakin banyak dampak abadi pengalaman akan miliki. Ini berarti bahwa persaingan sangat ketat dan bahwa pemasar harus lebih tajam daripada sebelumnya untuk menyempurnakan "hook & # 39; untuk menemukan. Yang mengatakan, itu tidak terlihat seperti metode pemasaran ini melambat, jadi nantikan pengalaman melarikan diri berikutnya yang menarik pengalaman yang dengan cepat melompat dari layar di lingkungan Anda!



Source by Farrah Francis

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *